Рекламная инициатива 12-й бригады специального назначения НГУ «Азов» под названием «А мой в Азове» за считанные дни стала предметом оживленных обсуждений в соцсетях и медиа. Четыре коротких ролика, снятых за два дня, уже собрали сотни тысяч просмотров, десятки тысяч предпочтений и тысячи комментариев, вызвав дискуссии о мобилизации, семейной поддержке и гордости за военных.

Представитель отдела стратегических коммуникаций бригады Егор Славуцкий в интервью «Телеграф» рассказал, что замысел принадлежит внутренней креативной группе «Азова». Режиссером выступил Никита Красников, оператором Александр Рощин, а в работе помогали украинские кинематографисты.

Первоочередную концепцию утвердило командование, однако командир бригады полковник Денис «Редис» Прокопенко внес ключевое предложение вместо актеров в видео снять настоящих родственников военнослужащих «Азова». Это, по его мнению, должно придать историям большую искренность и эмоциональную глубину.

Команда анализировала, что влияет на решение украинцев вступить в армию и пришла к выводу: один из решающих факторов — реакция семьи. В то время, когда в обществе часто раздаются жалобы на работу ТЦК или негативные истории о мобилизации, родные бойцов иногда испытывают не гордость, а давление и даже стыд. Цель кампании — изменить этот нарратив и показать, что семьи защитников имеют право открыто гордиться своими близкими.

Слоган «А мой в Азове» предложила член команды Анна Врядник. Видео не ориентировали на узкую целевую аудиторию: они должны стать поддержкой для тех, кто уже служит, и одновременно мотивировать тех, кто еще колеблется.

Ролики быстро стали вирусными, причем интерес к ним вышел за пределы Украины – один из сюжетов даже показали на российском государственном телевидении. Славуцкий отмечает, что негативные отзывы со стороны пророссийских блоггеров воспринимают как признак того, что месседж попал в цель.

ВСУ защищают родную землю 24/7: поддержите их пожертвованием в фонды «Вернись живым» и «Стальные крылья». Стань частью истории и защити Украину, присоединяйтесь к 3 ОШБр. 🇺🇦

Несмотря на критику, что кампания якобы оказывает давление на тех, кто не воюет, в «Азове» уверяют — целью было не вызвать стыд, а подчеркнуть ценность решения встать на защиту страны.

Славуцкий подчеркивает, что в настоящее время подразделения ВСУ фактически функционируют как бренды, нуждающиеся в узнаваемости, доверии и медийном присутствии. Это не только поддерживает имидж, но помогает в рекрутинге и сборе донатов.

Хотя между бригадами существует определенное соперничество за внимание аудитории, в Азове отмечают: главная цель общая — привлечь мотивированных и сознательных новобранцев. Серия «А мой в Азове» завершена, но бригада уже работает над новыми коммуникационными проектами.