«А мой в Азове»: как создавали одну из самых обсуждаемых военных рекламных кампаний

Рекламная инициатива 12-й бригады специального назначения НГУ "Азов" под названием "А мой в Азове" за считанные дни стала предметом оживленных обсуждений в соцсетях и медиа. Четыре коротких ролика, снятых за два дня, уже собрали сотни тысяч просмотров, десятки тысяч предпочтений и тысячи комментариев, вызвав дискуссии о мобилизации, семейной поддержке и гордости за военных. Представитель отдела стратегических коммуникаций бригады Егор Славуцкий в интервью "Телеграф" рассказал, что замысел принадлежит внутренней креативной группе "Азова". Режиссером выступил Никита Красников, оператором Александр Рощин, а в работе помогали украинские кинематографисты. Первоочередную концепцию утвердило командование, однако командир бригады полковник Денис "Редис" Прокопенко внес ключевое предложение вместо актеров в видео снять настоящих родственников военнослужащих "Азова". Это, по его мнению, должно придать историям большую искренность и эмоциональную глубину. https://youtu.be/vr5j8Suc_iY Команда анализировала, что влияет на решение украинцев вступить в армию и пришла к выводу: один из решающих факторов — реакция семьи. В то время, когда в обществе часто раздаются жалобы на работу ТЦК или негативные истории о мобилизации, родные бойцов иногда испытывают не гордость, а давление и даже стыд. Цель кампании - изменить этот нарратив и показать, что семьи защитников имеют право открыто гордиться своими близкими. https://youtu.be/1UOzkRWWf7Q Слоган "А мой в Азове" предложила член команды Анна Врядник. Видео не ориентировали на узкую целевую аудиторию: они должны стать поддержкой для тех, кто уже служит, и одновременно мотивировать тех, кто еще колеблется. Ролики быстро стали вирусными, причем интерес к ним вышел за пределы Украины – один из сюжетов даже показали на российском государственном телевидении. Славуцкий отмечает, что негативные отзывы со стороны пророссийских блоггеров воспринимают как признак того, что месседж попал в цель. Несмотря на критику, что кампания якобы оказывает давление на тех, кто не воюет, в "Азове" уверяют - целью было не вызвать стыд, а подчеркнуть ценность решения встать на защиту страны. Славуцкий подчеркивает, что в настоящее время подразделения ВСУ фактически функционируют как бренды, нуждающиеся в узнаваемости, доверии и медийном присутствии. Это не только поддерживает имидж, но помогает в рекрутинге и сборе донатов. Хотя между бригадами существует определенное соперничество за внимание аудитории, в Азове отмечают: главная цель общая — привлечь мотивированных и сознательных новобранцев. Серия "А мой в Азове" завершена, но бригада уже работает над новыми коммуникационными проектами.