Чому ви купуєте зайве в супермаркетах: науковці розкрили хитру схему

Науковці пояснили, чому похід до супермаркету майже завжди завершується більшими витратами, ніж планувалося. Виявляється, справа не лише у спокусливих знижках чи акціях, а й у продуманій психології простору, яка впливає на рішення покупців. Про це пише видання Hustleescape. Фахівці зазначають, що великі супермаркети спеціально проєктують так, аби люди проводили там якомога більше часу. Продукти щоденного вжитку — молоко, хліб, яйця чи фрукти — зазвичай розміщують у різних кінцях залу. Це змушує покупців проходити повз десятки полиць із товарами з вищою націнкою, поступово наповнюючи кошик зайвим. Така схема стимулює імпульсивні покупки навіть у тих, хто спочатку мав чіткий список. Чим довший маршрут між необхідними відділами, тим більше шансів, що людина зупиниться біля чогось «на всяк випадок». Це підтверджує і дослідження доктора Пола Маллінза з Bangor University. Його команда встановила, що вже після 20-25 хвилин перебування в магазині мозок починає втомлюватися та переходить від раціонального мислення до емоційного. У такому стані покупці легше піддаються спокусі. Ще через 40 хвилин когнітивна активність знижується ще більше. Люди менше аналізують ціни й реальну потребу в товарі, натомість частіше приймають спонтанні рішення, керуючись настроєм або яскравою упаковкою. Відтак, чим довше покупець перебуває у супермаркеті, тим більше грошей він витрачає. Цей ефект працює на підсвідомому рівні, тому навіть уважні та економні люди не завжди можуть йому протистояти. Саме тому короткий список покупок і обмежений час у магазині залишаються найефективнішими способами заощадити.