“А мій в Азові”: як створювали одну з найобговорюваніших військових рекламних кампаній

Рекламна ініціатива 12-ї бригади спеціального призначення НГУ "Азов" під назвою "А мій в Азові" за лічені дні стала предметом жвавих обговорень у соцмережах та медіа. Чотири короткі ролики, зняті за два дні, вже зібрали сотні тисяч переглядів, десятки тисяч уподобань та тисячі коментарів, викликавши дискусії про мобілізацію, сімейну підтримку та гордість за військових. Представник відділу стратегічних комунікацій бригади Єгор Славуцький в інтерв'ю "Телеграф" розповів, задум належить внутрішній креативній групі "Азову". Режисером виступив Микита Красніков, оператором — Олександр Рощин, а в роботі допомагали українські кінематографісти. Першочергову концепцію затвердило командування, однак командир бригади полковник Денис "Редіс" Прокопенко вніс ключову пропозицію — замість акторів у відео зняти справжніх родичів військовослужбовців "Азову". Це, на його думку, мало надати історіям більшої щирості та емоційної глибини. https://youtu.be/vr5j8Suc_iY Команда аналізувала, що впливає на рішення українців вступити до війська, й дійшла висновку: один із вирішальних чинників — реакція сім'ї. У час, коли у суспільстві часто лунають скарги на роботу ТЦК чи негативні історії про мобілізацію, рідні бійців іноді відчувають не гордість, а тиск і навіть сором. Кампанія мала на меті змінити цей наратив і показати, що сім’ї захисників мають право відкрито пишатися своїми близькими. https://youtu.be/1UOzkRWWf7Q Слоган "А мій в Азові" запропонувала членкиня команди Анна Врядник. Відео не орієнтували на вузьку цільову аудиторію: вони мали стати підтримкою для тих, хто вже служить, і водночас мотивувати тих, хто ще вагається. Ролики швидко стали вірусними, причому інтерес до них вийшов за межі України — один із сюжетів навіть показали на російському державному телебаченні. Славуцький зазначає, що негативні відгуки з боку проросійських блогерів сприймають як ознаку того, що меседж потрапив у ціль. Попри критику, що кампанія нібито тисне на тих, хто не воює, в "Азові" запевняють — метою було не викликати сором, а підкреслити цінність рішення стати на захист країни. Славуцький підкреслює, що нині підрозділи ЗСУ фактично функціонують як бренди, які потребують впізнаваності, довіри та медійної присутності. Це не лише підтримує імідж, але й допомагає у рекрутингу та зборі донатів. Хоча між бригадами існує певне суперництво за увагу аудиторії, у "Азові" наголошують: головна мета спільна — залучити мотивованих і свідомих новобранців. Серія "А мій в Азові" завершена, але бригада вже працює над новими комунікаційними проєктами.